Wat is een microsite precies?
Een microsite is een kleine, losstaande website die zich richt op één specifiek onderwerp, campagne, product of doelgroep. In tegenstelling tot je hoofdwebsite heeft een microsite meestal een eigen domein of subdomein en een beperkt aantal pagina’s. Denk aan een site die alleen draait om de lancering van een nieuw product, een evenement of een tijdelijke actie.
Waar je hoofdwebsite vaak veel verschillende informatie bevat, is een microsite juist extreem gefocust. Dat maakt het ideaal voor duidelijke marketingdoelen, zoals leads verzamelen, een mailinglijst opbouwen of bezoekers naar één specifieke aanbieding sturen.
Voordelen van een microsite voor online zichtbaarheid
Gerichte boodschap voor een duidelijke doelgroep
Een microsite dwingt je om je te richten op één publiek en één boodschap. Bezoekers komen binnen met een duidelijke verwachting en worden niet afgeleid door andere menu’s, categorieën of diensten die op je hoofdwebsite staan. Dat verhoogt vaak de conversie, bijvoorbeeld aanmeldingen of downloads.
Betere meetbaarheid van je campagne
Omdat een microsite losstaat van je normale website, kun je resultaten heel strak meten. Je ziet direct welk verkeer uit social media, advertenties of nieuwsbrieven komt en hoeveel acties dat oplevert. Dit maakt het eenvoudiger om campagnes te testen en te optimaliseren zonder dat andere pagina’s de data vertroebelen.
Creatieve vrijheid zonder je hoofdsite te verstoren
Een microsite geeft je ruimte om een andere tone of voice, vormgeving of structuur uit te proberen. Je hoeft je niet te houden aan de bestaande huisstijl van je hoofdwebsite. Dit is handig voor experimentele campagnes, nieuwe merken of een apart sublabel dat een eigen uitstraling nodig heeft.
Wanneer kies je voor een microsite?
Voor tijdelijke acties en lanceringen
Bij een productlancering, evenement of tijdelijke korting wil je alle aandacht op één plek hebben. Een microsite maakt de campagne overzichtelijk, goed deelbaar via social media en eenvoudig te promoten in advertenties. Bezoekers landen direct op de juiste informatie zonder door je reguliere site te hoeven zoeken.
Voor niche-doelgroepen binnen je bedrijf
Heb je verschillende doelgroepen met eigen wensen, bijvoorbeeld consumenten en zakelijke klanten, dan kan een aparte microsite per doelgroep werken. Zo kun je taal, voorbeelden en cases volledig afstemmen op hun situatie. Dit is vooral effectief als je marketing via zoekmachines en social media heel gericht wilt inzetten.
Voor SEO rond één specifiek zoekwoordcluster
Een microsite kan interessant zijn wanneer je een heel duidelijk zoekthema hebt, bijvoorbeeld rond een dienst of probleem dat niet goed past binnen de structuur van je hoofdsite. Door een compacte site te bouwen rond één cluster van zoekwoorden, versterk je de relevantie voor dat onderwerp en kun je extra longtail-verkeer aantrekken.
Wanneer beter geen microsite gebruiken?
Een microsite is niet altijd de beste keuze. Als je al moeite hebt om je huidige website up-to-date te houden, is een extra site eerder een last dan een voordeel. Ook wanneer het onderwerp sterk samenhangt met je bestaande content, kun je beter kiezen voor een aparte landingspagina binnen je hoofdwebsite. Zo houd je al je autoriteit, links en bezoeken op één domein en voorkom je versnippering.
