Wie voor het eerst een zoekadvertentie opzet, loopt er direct tegenaan: je tekst past niet. Het antwoord op de vraag is kort: een koptekst (headline) in Google Ads mag maximaal 30 tekens lang zijn, inclusief spaties en leestekens. Per responsieve zoekadvertentie kun je tot 15 van die kopteksten aanleveren, en Google combineert er telkens maximaal 3 in één advertentie. Voor de beschrijvingsregels geldt een limiet van 90 tekens per stuk, met maximaal 4 beschrijvingen per advertentie.
De limieten op een rij
Voor een responsieve zoekadvertentie, sinds enkele jaren het standaardformaat, gelden deze grenzen: kopteksten maximaal 30 tekens per stuk (tot 15 varianten), beschrijvingen maximaal 90 tekens per stuk (tot 4 varianten), en het weergavepad achter je domeinnaam bestaat uit twee delen van elk maximaal 15 tekens. Let op: een teken is echt elk karakter, dus ook een spatie, komma of uitroepteken telt mee. In talen met dubbelbrede tekens, zoals Japans, ligt de limiet op de helft.
Waarom 30 tekens sneller vol is dan je denkt
Dertig tekens klinkt ruim, maar "Professionele schoonmaakservice" is al precies 30 tekens. Nederlandse woorden zijn gemiddeld langer dan Engelse, waardoor adverteerders hier vaker moeten schrappen. Handige trucs: gebruik cijfers in plaats van voluit geschreven getallen ("5 dagen" in plaats van "vijf dagen"), kies korte synoniemen ("koop" in plaats van "bestel vandaag") en zet de belangrijkste boodschap in de eerste kopteksten, omdat die het vaakst worden getoond.
Vul alle 15 kopteksten in
Google beoordeelt advertenties op advertentiekwaliteit, en die stijgt naarmate het systeem meer varianten heeft om te testen. Lever daarom niet 3, maar liefst alle 15 kopteksten aan, met verschillende invalshoeken: je merknaam, een prijs of aanbieding, een voordeel, een call-to-action en een vraag die aansluit op de zoekopdracht. Wil je dat een bepaalde koptekst altijd op positie 1 staat, bijvoorbeeld je merknaam, dan kun je die vastpinnen. Doe dat spaarzaam, want elke vastgepinde tekst beperkt het aantal combinaties dat Google kan testen.
Tel je tekens vooraf
Schrijf je advertentieteksten eerst uit in een spreadsheet met een tekenteller per cel. Zo zie je meteen welke kopteksten boven de 30 tekens uitkomen en voorkom je dat je in de Google Ads-editor telkens moet inkorten. De editor zelf toont overigens ook een teller die rood kleurt zodra je over de limiet gaat.
Tot slot
Onthoud de drie kerngetallen: 30 tekens per koptekst, 90 tekens per beschrijving en 15 tekens per padveld. Wie binnen die grenzen scherpe, gevarieerde teksten aanlevert en alle beschikbare velden benut, geeft het systeem maximale ruimte om de best presterende combinatie te vinden. Dat kost bij het opzetten een half uur extra, maar betaalt zich terug in een hogere kwaliteitsscore en lagere klikprijzen.
