Black Friday valt dit jaar op vrijdag 27 november 2026. Begin je vanaf nul met Google Shopping of een Performance Max-campagne, zet die dan uiterlijk rond half oktober live, zes tot zeven weken van tevoren. Heb je al een lopende campagne met conversiehistorie, dan kun je later instappen en volstaat het om begin november je budget en biedingen bij te stellen.
Wie te laat begint, merkt dat snel. Een campagne die op de dinsdag voor Black Friday live gaat, zit op vrijdag nog midden in de fase waarin Google uitzoekt wie je klanten eigenlijk zijn. Het resultaat is dan vaak een dashboard vol vertoningen, weinig klikken en een handvol bestellingen, hoe scherp je prijzen ook zijn.
Waarom die ruime aanloop nodig is
Drie dingen kosten tijd en die kun je niet versnellen met meer geld.
Goedkeuring van je productfeed
Nieuwe producten in Merchant Center worden gecontroleerd voordat ze mogen worden getoond, en dat kan een paar werkdagen duren. Worden items afgekeurd omdat een prijs op de site niet overeenkomt met de feed, of omdat een afbeelding een tekstoverlay bevat, dan begint het wachten na je correctie opnieuw.
De leerfase
Slimme biedstrategieën en Performance Max hebben conversiegegevens nodig om te bepalen op welke zoekopdrachten, bij welke doelgroepen en tegen welk bod je advertentie het beste werkt. Die fase duurt doorgaans een tot twee weken, en in die periode schommelen de resultaten flink.
Ruimte om bij te sturen
Je wilt zelf ook nog slecht presterende producten uitsluiten, titels verbeteren en je doel-ROAS aanpassen. Elke wijziging zet het algoritme weer een stukje terug. Wie in oktober begint, heeft ruimte voor die rondes en gaat de Black Friday-week in met een campagne die al weet wat werkt.
Een werkbare planning richting 27 november
- Eind september en begin oktober: maak je feed schoon. Volledige titels met merk, type en belangrijkste kenmerk, correcte GTIN-codes, actuele voorraad en nette productfoto's.
- Half oktober: zet de campagne live met een bescheiden dagbudget en laat hem rustig leren.
- Eind oktober en begin november: bekijk de eerste resultaten en sluit producten uit die veel kosten en niets opleveren.
- Week voor Black Friday: voer je aanbiedingen door in de feed en eventueel via promoties in Merchant Center. Ook die worden eerst beoordeeld, dus meld ze een paar dagen van tevoren aan.
- Vanaf maandag 23 november: verhoog het budget stapsgewijs, zodat je op de dag zelf niet halverwege de middag al door je dagbudget heen bent.
Gebruik een seizoensgebonden aanpassing
Veel adverteerders slaan de seizoensgebonden aanpassing in Google Ads over. Daarmee vertel je het systeem dat je voor een korte periode, bijvoorbeeld van donderdag 26 tot en met maandag 30 november, een hogere conversieratio verwacht. Het biedalgoritme reageert daar direct op, in plaats van pas dagen later door te hebben dat er iets bijzonders aan de hand is. De functie is bedoeld voor acties van enkele dagen, en Black Friday met Cyber Monday is daar het schoolvoorbeeld van.
Wat als je toch laat bent?
Lees je dit pas in november, verwacht dan geen wonderen van een splinternieuwe campagne. Kies liever een eenvoudige Standaard Shopping-campagne met handmatige biedingen op een beperkte selectie van je best verkopende producten. Die heeft minder leertijd nodig dan een volledig geautomatiseerde campagne. Zet daarnaast in op kanalen die je al hebt, zoals je nieuwsbrief en bestaande klanten.
Wie nu begint, hoeft op 27 november alleen nog aan de knop voor het budget te draaien. Dat is een stuk rustiger dan op de laatste dag hopen dat Google je producten op tijd oppikt.
