Wat een sterk persbericht onderscheidt
Een persbericht dat media aandacht trekt, sluit naadloos aan bij de manier waarop redacties werken. Journalisten krijgen dagelijks tientallen berichten binnen. Alleen berichten die snel duidelijk maken wat het nieuws is, waarom het relevant is en waar de feiten te controleren zijn, maken kans om geplaatst te worden. Een goed persbericht is kort, concreet, nieuwswaardig en direct bruikbaar.
Nieuwswaarde en doel bepalen
Voor je gaat schrijven, bepaal je eerst waarom jouw bericht nieuws is. Is er iets unieks, urgents of opvallends te melden, zoals een lancering, mijlpaal, onderzoek of samenwerking? Koppel je nieuws aan een ontwikkeling in de markt of een probleem dat veel mensen herkennen. Bepaal ook je doel: wil je bereik, autoriteit opbouwen of vooral bezoekers naar je website trekken.
De perfecte opbouw van een persbericht
Een persbericht volgt altijd dezelfde basisstructuur. Daarmee help je redacties om jouw nieuws razendsnel te scannen. Hoe voorspelbaarder de opbouw, hoe groter de kans dat je bericht gelezen en gebruikt wordt. Houd het geheel meestal op één tot maximaal anderhalve pagina en vermijd vakjargon dat een gemiddelde lezer niet begrijpt.
Krachtige kop en sterke eerste alinea
De kop en de eerste alinea bepalen of iemand verder leest. In de kop benoem je het belangrijkste nieuwsfeit zo concreet mogelijk. Vermijd loze termen en reclameachtige kreten. In de eerste alinea beantwoord je direct de kernvragen wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe. Zie dit als een samenvatting die op zichzelf al in een nieuwsbericht kan worden overgenomen.
Duidelijke structuur in de rest van de tekst
Na de eerste alinea werk je de belangrijkste punten verder uit. Begin met de meest relevante informatie voor de lezer en schuif details naar beneden. Gebruik korte alinea’s en schrijf feitelijk en neutraal, alsof het al in een krant staat. Citaten van een directeur, expert of klant voegen kleur en duiding toe, maar vermijd overdreven marketingtaal en superlatieven.
Praktische details die vaak worden vergeten
Zelfs een goed geschreven persbericht kan worden genegeerd als essentiële praktische informatie ontbreekt. Een journalist moet in één oogopslag zien wie het bericht verstuurt, waar meer informatie te vinden is en welke beelden bruikbaar zijn. Deze details maken het verschil tussen een idee en een publiceerbaar nieuwsitem.
Contactgegevens en beeldmateriaal
Sluit je persbericht altijd af met duidelijke contactgegevens van een persoon die bereikbaar is voor de pers. Vermeld naam, functie, telefoonnummer en e mailadres. Voeg een korte bedrijfsomschrijving toe zodat redacties weten wie je bent en in welke markt je actief bent. Zorg daarnaast voor rechtenvrij beeldmateriaal in hoge resolutie, bijvoorbeeld een logo, productfoto of portret, en geef een duidelijke link waar deze te downloaden zijn. Zo verlaag je de drempel voor media om jouw bericht direct te plaatsen.
