Wat zijn UTM-codes en waarom zijn ze zo handig?
Als je actief bent met online marketing, social media of e-mailcampagnes, wil je weten wat nu echt werkt. UTM-codes helpen je daarbij. Het zijn kleine stukjes tekst die je aan het einde van een link plaatst, zodat tools zoals Google Analytics precies kunnen zien waar een bezoeker vandaan komt.
Met UTM-codes kun je onderscheid maken tussen bijvoorbeeld een link in je Instagram bio, een link in een nieuwsbrief of een link in een Facebook-post. Zo zie je welke kanalen en berichten het meeste verkeer en conversies opleveren, zonder dat je extra budget nodig hebt.
De belangrijkste UTM-onderdelen uitgelegd
utm_source: de herkomst van je bezoeker
Met utm_source geef je aan van welk platform je bezoeker komt. Denk aan namen als facebook, instagram, newsletter of google. Dit helpt je om snel te zien welke bronnen de meeste bezoekers opleveren.
utm_medium: het type verkeer
Met utm_medium beschrijf je het type kanaal. Veelgebruikte waardes zijn social, email, cpc of referral. Zo kun je later alle social media of alle e-mailcampagnes gemakkelijk met elkaar vergelijken, zelfs als ze via verschillende platforms lopen.
utm_campaign: de specifieke actie of campagne
Met utm_campaign geef je een duidelijke naam aan een actie. Bijvoorbeeld zomerdeal, nieuwsbrief_launch of gratis_tips_blog. Gebruik consequent dezelfde schrijfwijze zodat je statistieken overzichtelijk blijven en je campagnes makkelijk terugvindt.
utm_content en utm_term voor extra details
De parameters utm_content en utm_term zijn optioneel, maar handig als je verder wilt optimaliseren. Met utm_content kun je bijvoorbeeld onderscheid maken tussen een tekstlink en een knop. Met utm_term kun je zoekwoorden of varianten van een advertentie bijhouden.
Praktische voorbeelden voor social media en e-mail
Voorbeeld voor Instagram en Facebook
Stel, je wilt een blogartikel promoten via zowel Instagram als Facebook. Je basislink is https://www.jouwsite.nl/blog/utm-tips. Voor Instagram kun je bijvoorbeeld deze versie gebruiken: ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=blog_utm_codes. Voor Facebook maak je een aparte link met utm_source=facebook. In je statistieken zie je dan precies welke social media het beste presteren.
Voorbeeld voor een nieuwsbrief
Verstuur je een maandelijkse nieuwsbrief, dan kun je voor elke editie dezelfde campagne gebruiken met een variatie in utm_content. Bijvoorbeeld utm_campaign=nieuwsbrief en utm_content=augustustoplink. Zo zie je welke link in de mail het meeste wordt aangeklikt en welk type boodschap de meeste bezoekers oplevert.
Handige gratis tools om UTM-links te maken
Automatisch UTM-links genereren
Je hoeft UTM-codes niet handmatig te typen. Met gratis online generators vul je simpelweg je url in, samen met source, medium en campaign. De tool maakt dan direct een complete link voor je. Zo voorkom je spelfouten en houd je je campagnebenamingen consistent.
Resultaten bekijken in je analytics
Als je UTM-links gebruikt, verschijnen de gegevens automatisch in je analytics onder acquisitie of verkeersbronnen. Filter op campagne, bron of medium om te zien welke inspanningen de meeste bezoekers, leads of verkopen aantrekken. Door regelmatig te kijken, kun je je social media, website en marketing steeds gerichter inzetten, helemaal zonder extra advertentiekosten.
